Egalement connu sous le nom de « conception en mouvement », le motion design est une discipline créative qui combine les principes du design graphique avec les techniques d’animation pour créer des œuvres visuelles dynamiques. C’est une forme d’expression artistique qui prend vie à travers le mouvement, transformant des éléments statiques en séquences animées captivantes.

Les utilisateurs en ligne montrent un intérêt croissant pour les contenus visuels, en particulier les vidéos, qui sont appréciées pour leur caractère à la fois ludique et instructif. Le motion design émerge comme une technique tendance à la frontière entre contenu visuel et vidéo, offrant une approche animée et illustrée pour transmettre un message. Dans cet article, nous explorons plus en profondeur ce qu’implique le motion design et pourquoi il constitue un atout précieux à intégrer dans votre stratégie de communication digitale.

C’est quoi le Motion Design ?

Le terme « motion design » est une contraction de « motion graphic design », ce qui se traduit littéralement par « conception graphique en mouvement ». Cette technique consiste à animer divers éléments tels que des illustrations, des typographies, des couleurs, des photographies, etc., dans le but de créer une vidéo animée et de communiquer un message.

Son objectif principal est de transmettre un message de manière dynamique, que ce soit à travers des publicités, des clips musicaux, des génériques de films ou encore certains affichages publicitaires. Le motion design est également largement utilisé sur Internet pour la création de bannières, de vidéos promotionnelles ou institutionnelles, de tutoriels, etc.

Il existe différentes formes de motion design pour atteindre vos prospects et vos clients, telles que le stop motion, l’animation 2D ou 3D, le flat motion, etc.

Quelle est son utilité ?

Aujourd’hui, les vidéos représentent plus de 75 % de l’ensemble des contenus disponibles sur Internet. Le motion design gagne en popularité auprès du grand public et devient un outil promotionnel indispensable pour les entreprises. Il offre la possibilité d’illustrer et d’animer un produit ou un service de manière ludique.

Grâce à une vidéo de motion design, votre message est rapidement capté par votre public cible et mémorisé de manière efficace. Le format idéal pour une vidéo de motion design est généralement de 1 à 2 minutes, afin de s’adapter aux plateformes de diffusion telles que les réseaux sociaux où ce type de contenu est particulièrement apprécié : Facebook, Instagram, TikTok, etc.

Que mettre en animation ?

Il est fréquent de donner vie à un logo grâce au motion design en utilisant des animations vectorielles ou des vidéos. Cette approche permet de dynamiser le nom et le symbole de votre marque, renforçant ainsi votre professionnalisme, votre créativité et démontrant votre connaissance des tendances. De plus, cette mise en scène est porteuse de sens et reflète les valeurs de votre entreprise.

En plus du logo, le motion design peut être utilisé pour animer divers éléments tels que des graphiques, des chiffres clés, des tableaux, des illustrations, des typographies, ainsi que pour intégrer de la musique en arrière-plan ou une voix off pour soutenir le message, entre autres.

Vous avez la possibilité de créer différents types de vidéos en motion design, qu’elles soient promotionnelles, éducatives, explicatives, etc. Cette technique s’avère particulièrement efficace pour présenter des données chiffrées ou des informations pédagogiques de manière ludique et attrayante. Ces animations apportent une fluidité et une facilité de compréhension à votre public cible.

Le motion design dans votre communication

Le motion design ne se limite pas uniquement à la communication externe avec vos clients ; il constitue également un outil puissant pour votre communication interne. Vous pouvez l’intégrer dans vos supports pédagogiques, tels que la formation en interne, la sensibilisation des employés ou la présentation de nouvelles stratégies.

Par exemple, vous pouvez l’utiliser pour former vos salariés à l’utilisation d’un nouveau logiciel de manière interactive et engageante. De même, il peut être utilisé pour sensibiliser votre équipe à des enjeux spécifiques de l’entreprise ou pour présenter de manière dynamique une nouvelle stratégie à suivre.

En résumé, le motion design est un outil polyvalent qui peut être exploité dans divers contextes, aussi bien pour la communication externe que pour la communication interne, offrant ainsi des opportunités créatives et efficaces pour transmettre vos messages de manière impactante et mémorable à vos publics cibles.

Quelques chiffres clés sur l’utilité de la vidéo et de l’animation

Saviez-vous que :

• 80 % des internautes préfèrent visionner une vidéo plutôt que lire un texte.
• Environ 65 % d’entre eux regardent au moins les trois quarts d’une vidéo.
• Nos yeux enregistrent environ 36 000 signaux visuels par heure, et le cerveau peut les traiter 60 000 fois plus rapidement que s’il s’agissait de texte.
• Environ 83 % de notre mémoire est liée à des informations visuelles.
• 96 % des consommateurs estiment que la vidéo est une aide précieuse dans leur processus de prise de décision d’achat.

Quels sont les atouts d’un motion design ?

D’après une enquête de SEMRush, les vidéos sont appréciées par plus de 76% des internautes. Intégrer le motion design dans vos contenus :

• Offre une expérience ludique et plaisante.
• Capte de manière efficace l’attention de votre public cible.
• Simplifie la présentation de données complexes de manière accessible.
• Vous distingue de vos concurrents en proposant une vidéo créative qui facilite la compréhension de votre message.
• Favorise le partage de vos contenus et renforce votre visibilité sur les réseaux sociaux et sur Google.

Quelles sont les étapes de création ?

La phase de préparation revêt une importance cruciale dans la réalisation d’un motion design. Quels éléments doit-on anticiper et quelles sont les étapes à suivre ?

Graphisme : que préparer pour un motion design ?

Pour la réalisation d’un motion design, le processus se décompose en trois étapes principales :

• Pré-production : Cette phase initiale englobe la création d’un brief détaillé, incluant vos objectifs, votre audience cible, le message à communiquer, ainsi que la plateforme de diffusion visée. Définissez le style graphique souhaité et rédigez le script. Les éléments essentiels à inclure dans ce brief sont : la plateforme de diffusion, la durée, le contenu, le style graphique, les voix off et la musique.
• Production : Cette étape suit le storyboard, à la fois sous forme de croquis et numérique, permettant de visualiser toutes les séquences de votre animation et d’obtenir une vision précise du résultat final.
• Post-production : Durant cette phase, le graphiste assemble le contenu graphique avec la voix off ou la musique. Indépendamment de la plateforme de diffusion choisie, il est recommandé de créer une version de votre animation avec sous-titrage et d’enregistrer l’animation en basse et haute définition pour une exportation facile.

En résumé, votre motion design doit être clair et mettre en valeur votre produit ou service de manière efficace. Il est crucial de garder à l’esprit votre objectif, qui est de cibler votre audience de manière appropriée, en répondant à ses besoins et en utilisant, si le ton le permet, l’humour pour renforcer le message.

Les 5 clés d’un motion design pertinent

Un motion design de qualité repose sur cinq critères essentiels :

• Efficacité : Votre message doit être présenté de manière simple et claire pour une meilleure compréhension.
• Dynamisme : L’animation doit être rythmée, synchronisée avec la voix off ou la musique pour maintenir l’intérêt du spectateur.
• Créativité : Bien qu’il soit possible de suivre les tendances, l’idéal est de proposer des idées créatives originales pour présenter votre produit ou service. N’hésitez pas à explorer de nouveaux horizons.
• Esthétisme : L’ensemble de l’animation doit être visuellement attrayant et engageant pour captiver l’attention de votre public cible.
• Pédagogie : Allez à l’essentiel. Le motion design doit être facilement compréhensible afin de laisser une empreinte mémorable. Votre audience doit se souvenir de votre marque ou de votre produit.

Quels sont les outils utilisés pour la création d’une animation ?

Pour produire des vidéos d’animations personnalisées, votre graphiste ou motion designer peut utiliser des outils en ligne ou des logiciels spécialisés professionnels.

Les outils en ligne

Parmi les outils les plus prisés par les professionnels du motion design, on peut citer :

• Animaker : Une plateforme de création vidéo simple offrant plus de 120 animations différentes pour enrichir vos motion designs.
• PowToon : Un logiciel proposant des fonctionnalités gratuites et une interface conviviale pour une initiation aisée au motion design.
• Explee : Une application web dotée d’une vaste bibliothèque d’images, d’effets sonores et visuels, ainsi que de nombreuses fonctionnalités.
• Vyond : Une interface dédiée à la communication interne et externe des entreprises, proposant une vaste bibliothèque de modèles, de sons et de visuels.
• Wideo : Une plateforme intuitive pour la création de présentations, de contenus animés pour les médias sociaux, ou encore de vidéos promotionnelles pour le marketing, etc.

Les logiciels

• Les outils de la suite Adobe, tels que Photoshop et Illustrator, sont utilisés pour manipuler du contenu vectoriel servant à l’animation et à la composition des calques.
• Adobe After Effects est employé pour animer des fichiers provenant de Illustrator, Photoshop ainsi que des éléments 3D.
• Adobe Premiere Pro est un logiciel de montage vidéo utilisé pour finaliser l’animation, y ajouter des musiques ou des effets.
• Cinema 4D est un logiciel spécialisé dans la création et l’animation

Quelques exemples de création :

Learning Technologies

Animated Explainer Video Motion Graphics

Psychologie du sport : l’anxiété compétitive

Le motion design représente une approche graphique, créative et narrative qui permet de concevoir des animations dynamiques avec un impact visuel marquant. Il s’avère être à la fois un moyen efficace de moderniser votre communication et un outil pédagogique optimal pour votre communication interne. Il peut également améliorer l’expérience utilisateur d’un site web ou simplifier la transmission d’un message complexe.

Vous envisagez de vous lancer dans l’aventure ? Melancia vous propose des motion designs personnalisés pour concrétiser vos projets et intégrer le motion design dans votre stratégie de communication !