Comment la vidéo améliore le SEO ?
Melancia | 2026-02-02
INTRODUCTION
Il est difficile d’imaginer une période récente où Internet n’aurait pas occupé une place centrale dans notre quotidien. Aujourd’hui, plus de 4,9 milliards de personnes utilisent Internet dans le monde, dont environ 244 millions regardent des vidéos.
Ce chiffre continue d’augmenter chaque année, faisant du contenu vidéo une véritable mine d’or. Mais pour capter l’attention des internautes, il est indispensable de mettre en place une stratégie SEO efficace et différenciante.
Pour vous aider, j’ai conçu un guide complet sur le marketing vidéo et les techniques à suivre pour positionner vos vidéos sur Google :
Qu’est-ce que le SEO ? (Search Engine Optimization)
Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, désigne l’ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats de recherche. Il joue un rôle essentiel dans la visibilité d’un site, l’acquisition de trafic et le développement d’une audience.
Les moteurs de recherche, comme Google, Bing et d’autres, utilisent des robots d’exploration qui parcourent les pages web de site en site afin de collecter des informations. Ces données sont ensuite stockées dans un vaste index pour permettre aux internautes de trouver plus facilement ce qu’ils recherchent.
Enfin, des algorithmes analysent les pages présentes dans cet index en s’appuyant sur différents critères et signaux de classement afin de déterminer leur position dans les résultats de recherche.
Qu’est-ce que le vidéo SEO ?
Vous êtes probablement sceptique quant à l’impact réel de la vidéo sur le SEO.
Pourtant, lorsqu’une vidéo intègre un conteu pertinent et riche en mots-clés, Google reconnaît la valeur qu’elle apporte aux utilisateurs et peut la positionner devant celles de vos concurrents.
Il est donc évident que le contenu vidéo constitue un levier SEO puissant pour les marketeurs souhaitant se développer, d’autant plus que 87 % d’entre eux déclarent que la vidéo a augmenté le trafic vers leur site web.
Découvrons maintenant les vingt meilleures techniques de SEO vidéo pour capter l’attention de vos prospects et développer votre audience :
Les vidéos boostent la visibilité organique
Votre capacité à captiver et engager vos visiteurs est essentielle pour la croissance et le succès de votre entreprise. Des vidéos accrocheuses et informatives sont idéales pour toucher un public varié et se faire remarquer.
De plus, les vidéos jouent un rôle crucial dans le référencement naturel sur Google. Intégrer la vignette de votre vidéo sur votre site se traduit toujours par plus de clics, un meilleur engagement et une visibilité accrue. Une vidéo personnalisée permet à vos clients de comprendre rapidement et facilement votre message.
Ainsi, associer une vidéo percutante à un texte convaincant vous aide à élargir l’impact des messages que votre audience reçoit.
Les vidéos envahissent les pages de résultats
L’algorithme de Google adore le contenu vidéo, car c’est ce que recherchent les internautes. Selon des études, 96 % des consommateurs regardent des vidéos explicatives pour mieux comprendre un service ou un produit.
Votre objectif doit donc être de répondre aux questions et aux besoins de vos clients. C’est particulièrement important pour les entrepreneurs vendant des produits ou services en ligne, puisque les acheteurs préfèrent aujourd’hui en savoir plus avant de dépenser leur argent.
Créer une vidéo riche en mots-clés, informative et captivante, dans laquelle vous vous adressez directement et honnêtement à votre audience, est un excellent moyen de créer un lien avec elle.
Une bonne pratique SEO pour les vidéos consiste à intégrer un mot-clé ou une expression comme « comment… », « meilleures pratiques » ou « nouveautés produits », afin de capter l’attention des clients.
L’efficacité des vidéos
Les vidéos font partie des outils SEO les plus efficaces et représentent un moyen incroyable de transmettre des messages, quel que soit le type d’histoire ou de situation.
Selon une étude d’Eyeviewdigital, ajouter une vidéo sur votre page d’atterrissage peut augmenter les conversions de 80 %. Autrement dit, vous avez beaucoup plus de chances de capter l’attention d’un visiteur en intégrant une vidéo sur ces pages.
De plus, avec 96 % des consommateurs qui regardent de plus en plus de vidéos en ligne et 54 % d’entre eux souhaitant davantage de contenus vidéo de leurs marques préférées, il est logique d’inclure la vidéo dans votre stratégie marketing.
La familiarité avec la marque favorise les clics et les conversions
Personnaliser les vignettes de vos vidéos est un moyen efficace d’accroître la visibilité et la reconnaissance de votre marque.
Renforcer la familiarité avec votre marque permet d’améliorer le taux de clic et la conversion, car cela inspire confiance à votre audience et à votre site web.
Utilisez des vidéos sur votre site web
Ne vous contentez pas de publier des vidéos sur YouTube ou Instagram : commencez à les intégrer directement sur votre site web. Veillez à ce que leur emplacement soit logique et qu’il complète votre texte.
Une vidéo produit ou explicative est un atout incroyable pour votre plateforme e-commerce ou votre site, car elle donne aux clients la confiance nécessaire pour acheter.
Les vidéos témoignages sont également très efficaces sur un site, puisqu’elles renforcent la confiance envers votre marque.
Donnez du contexte à vos vidéos
Publier une vidéo sur une page vide ne suffira pas à capter l’attention des visiteurs. Pensez donc à l’intégrer là où elle a du sens et à l’accompagner d’un contenu pertinent.
Il est également conseillé d’inclure une transcription de votre vidéo, et de transformer certains graphiques visuels en fichiers téléchargeables, comme des JPEG.
Enfin, ajoutez du contexte et une meta description pour permettre à Google de mieux comprendre comment votre vidéo s’intègre au contenu de la page.
N’oubliez pas les détails techniques
Publier votre vidéo sur une plateforme comme YouTube ou Vimeo n’est que le début de votre stratégie de marketing vidéo.
Pour réussir, il est essentiel de renseigner correctement les informations en back-end afin de permettre aux robots des moteurs de recherche de mieux classer votre vidéo.
YouTube prend en compte les éléments suivants pour déterminer votre positionnement :
Mots-clés dans la description
Informations dans le titre
Rétention d’audience
Tags
Durée de la vidéo
Commentaires
Nombre d’abonnés après avoir regardé la vidéo
Likes et dislikes
Google s’intéresse aux vidéos, vous devriez en faire autant
Le principal moyen pour lequel le contenu vidéo améliore votre SEO est l’algorithme interne de Google, qui génère les pages de résultats des moteurs de recherche.
Lorsque vous créez une vidéo, il faut garder à l’esprit que Google valorise la qualité de votre contenu et sa pertinence pour l’utilisateur.
Pour évaluer cela, Google ne se limite pas au texte présent sur la page : il analyse également d’autres types de médias pour identifier la valeur de votre contenu.
Ainsi, si votre site mélange du texte et des éléments visuels de qualité comme des vidéos, Google reconnaît la valeur de votre page et la favorise dans les résultats de recherche.
Une vidéo, c’est une machine à générer du trafic
Un autre facteur pris en compte par Google pour déterminer le classement est le trafic que reçoit votre site.
Si votre site reçoit un grand nombre de visiteurs réguliers, c’est qu’ils ont une raison de s’y rendre. De fait, d’autres utilisateurs effectuant des recherches similaires trouveront aussi votre contenu utile.
Les internautes sont également plus susceptibles de visiter votre site en cliquant sur une vidéo depuis YouTube ou d’autres réseaux sociaux. C’est pourquoi de nombreuses entreprises B2B et B2C ont commencé à créer des sites centrés sur la vidéo et à investir dans ce type de contenu.
Publier des vidéos de qualité sur votre site peut donc générer du trafic organique et améliorer votre SEO.
La vidéo retient les visiteurs plus longtemps
Dans votre stratégie SEO vidéo, gardez à l’esprit que Google et Bing analysent le temps que les visiteurs passent sur votre site.
Si de nombreux utilisateurs cliquent sur votre site mais repartent en quelques secondes, votre taux de rebond augmente et votre classement diminue.
À l’inverse, publier des vidéos maintient les visiteurs plus longtemps sur votre page. Des études montrent que la vidéo a permis à 83 % des marketeurs vidéo d’augmenter le temps moyen passé par les visiteurs sur leurs pages.
Les internautes préfèrent regarder une vidéo plutôt que lire un texte, même si les informations sont les mêmes. Utiliser la vidéo pour prolonger le temps passé sur votre site réduit donc le taux de rebond et améliore le classement.
Les internautes sont plus enclins à partager vos vidéos
Vous vous êtes déjà demandé pourquoi certaines publications génèrent beaucoup d’attention, de partages, de likes ou de commentaires, et d’autres non ?
Selon le New York Times, les internautes partagent des contenus pour améliorer la vie des autres, promouvoir des contenus qui reflètent leur identité et renforcer leurs relations.
En créant des vidéos qui répondent à ces critères, votre audience interagira avec votre contenu et le partagera.
En conséquence, les robots des moteurs de recherche reconnaîtront la valeur de votre contenu et amélioreront votre positionnement.
La vidéo augmente la valeur de votre SEO
Votre classement sur Google n’a que peu d’intérêt si vous ne transformez pas vos visiteurs en clients. Heureusement, le contenu vidéo peut aussi vous aider à convertir !
Selon des études, les acheteurs ont deux fois plus de chances d’acheter un produit ou service après avoir regardé une vidéo pertinente. Les vidéos améliorent donc le classement de votre site tout en incitant les internautes à passer à l’achat, augmentant ainsi le ROI de votre SEO à toutes les étapes.
Générez des backlinks
Les backlinks sont essentiels pour le succès de votre stratégie SEO vidéo, car Google considère la promotion de contenus d’autres sites comme un facteur de classement important. De plus, les backlinks font partie des éléments clés du positionnement d’un site web.
Pour atteindre vos objectifs de conversion, d’engagement et de ventes, il est donc nécessaire de combiner backlinks et contenu de qualité.
Améliorez l’UX (expérience utilisateur)
Nous avons déjà vu que les vidéos incitent les visiteurs à interagir avec votre site.
Mais ce qui est encore plus important, c’est que les moteurs de recherche évaluent la qualité d’un contenu en fonction du temps que les visiteurs passent sur votre page.
Si vous constatez beaucoup de trafic, mais que les internautes quittent votre site en quelques secondes, Google considérera que votre contenu n’a pas de valeur.
Se concentrer sur l’amélioration de l’UX de votre site et sur la création de contenus de qualité est un excellent moyen de retenir l’attention de votre audience.
Augmentez vos conversions
Afficher une vidéo informative et attrayante sur votre site ou via des extraits enrichis (rich snippets) est un moyen simple et efficace d’augmenter vos conversions.
Les vidéos que vous publiez sur votre site doivent être captivantes et engageantes, qu’il s’agisse d’une vidéo produit ou explicative.
Les études montrent que la personne moyenne regarde environ 100 minutes de vidéos par jour. Ajouter une vidéo à votre page augmente donc vos chances d’attirer des clients.
De plus, 57 % des consommateurs estiment que les vidéos produit leur donnent la confiance nécessaire pour effectuer un achat.
Vous pouvez également tirer parti des extraits enrichis vidéo, qui vous aident à vous démarquer de vos concurrents, à attirer plus de clics et à booster le trafic.
Utilisez des vidéos avec des transcriptions
Transcrire vos vidéos est un excellent moyen d’améliorer leur SEO. Les transcriptions reprennent le texte des sous-titres de votre vidéo et peuvent également apparaître dans les commentaires.
Puisque votre vidéo porte sur un sujet que vous avez étudié et inclut des mots-clés, votre transcription doit les refléter.
Cela présente plusieurs avantages :
Les robots de Google analysent la transcription pour le référencement
Votre contenu devient plus accessible et inclusif pour les personnes malentendantes
En incluant une transcription dans la description de votre vidéo, vous pouvez aussi ajouter des repères temporels pour que les spectateurs trouvent rapidement les réponses à leurs questions.
Facilité d’utilisation
Les petites entreprises rencontrent souvent des difficultés pour exploiter la vidéo et le SEO. Selon une étude de LSA, 47 % des petites entreprises manquent de budget pour produire des vidéos de qualité, tandis que 45 % des utilisateurs n’ont pas les compétences en interne.
Heureusement, la technologie rend la production vidéo plus simple et accessible, en réduisant les coûts liés au tournage, au montage et à la diffusion.
Un excellent exemple est la vidéo à petit budget de Dollar Shave Club qui est devenue virale. Elle a généré plus de 12 000 commandes en 48 heures pour un coût de 4 500 $. Aujourd’hui, elle cumule plus de 20 millions de vues !
Ajoutez des tutoriels vidéos
Il devient difficile d’engager les utilisateurs si vos publications ne contiennent que du texte. Ajouter des tutoriels vidéo permet de capter l’attention des visiteurs et de les inciter à revenir sur le site. Les vidéos uniques sont un excellent moyen d’attirer et de retenir l’attention.
Puisque les vidéos font désormais partie de la recherche organique Google, les placer sur votre site augmente la visibilité et les clics. Les vidéos sont faciles à comprendre et à assimiler. Alors qu’un texte peut ne pas être bien retenu, le message devient plus clair et mémorable lorsqu’il est transmis via des vidéos personnalisées.
Le contenu vidéo est court et percutant
Vous pouvez transmettre en quelques minutes des informations qui prendraient plusieurs pages à expliquer par écrit. Les vidéos permettent de partager des messages longs et des informations importantes de manière concise et engageante.
Les vidéos sont également plus mémorables que le texte. Contrairement à un texte long, elles n’ont pas de moments ennuyeux. Les vidéos courtes captent l’attention des utilisateurs et les incitent à regarder l’intégralité du contenu. Elles sont idéales pour le SEO, car elles prolongent le temps passé par les visiteurs sur votre site.
Ainsi, proposer des vidéos concises est essentiel pour engager votre audience. Les utilisateurs regardent souvent des vidéos courtes sur smartphone, que ce soit en déplacement ou pendant une pause. L’intérêt se concentre surtout sur des vidéos de moins de cinq minutes.
Les vidéos racontent des histoires
Les présentations PowerPoint peuvent contenir des informations utiles, mais elles ne sont pas aussi populaires que les vidéos. Ce n’est pas suffisant de « transmettre des informations » : il faut captiver le spectateur. Les vidéos permettent de raconter une histoire, combinant informations et narration pour maintenir l’intérêt.
Lorsque les entreprises utilisent des histoires pour transmettre leur message, les spectateurs le retiennent plus longtemps. Les vidéos narratives déclenchent aussi une réponse émotionnelle, et l’émotion l’emporte souvent sur la logique, même dans les décisions d’achat.
Le SEO vidéo en trois étapes
Voici trois étapes de vidéo SEO.
1. Faites indexer vos vidéos
Malheureusement, la plupart des moteurs de recherche ne peuvent pas détecter automatiquement les vidéos intégrées et en comprendre le contenu. Il est donc nécessaire de fournir des métadonnées pour aider les robots à indexer vos vidéos.
Pour indexer vos vidéos, les moteurs doivent connaître :
Le titre de la vidéo
La description
La durée
La date de mise en ligne
L’emplacement du fichier
L’image de vignette
Pour cela, vous pouvez :
Fournir un sitemap XML vidéo listant toutes vos vidéos
Soumettre vos vidéos via Google Search Console et Bing Webmaster Tools
Inclure le sitemap vidéo sous forme de lien sur votre site
Pour vérifier si une vidéo est indexée, ajoutez l’URL sur google.com/video. Si la page apparaît, la vidéo est indexée. En cas de problème, utilisez le Google Rich Results Tester pour identifier l’erreur.
2. Améliorez le classement de vos vidéos
Une fois indexées, vos vidéos doivent être optimisées pour mieux se positionner :
Titre de la vidéo : Choisissez un titre pertinent pour augmenter les clics. Comparez les taux de clics pour identifier les titres les plus performants.
Vignette : Plus importante que le titre, elle attire l’attention et vous fait ressortir dans les résultats.
Description : Ajoutez des meta descriptions et des tags (YouTube ou hashtags) pour optimiser la vidéo et répondre aux requêtes.
Durée : Pas de longueur standard, mais restez adaptée à la requête. Vidéos produits ou services : <2 min, réponses aux questions : <5 min, podcasts/conférences : <20 min.
Date de mise en ligne : Essentielle pour les sujets d’actualité ou les mises à jour. Mettre à jour vos vidéos régulièrement améliore leur visibilité.
Sous-titres : Des sous-titres précis augmentent la pertinence et aident les robots à comprendre le contenu.
3. Mesurez le trafic généré par vos vidéos
Un autre point crucial du SEO vidéo est de suivre le trafic. Google Search Console est un excellent outil pour mesurer les résultats et calculer l’impact de votre optimisation.
Exemples de succès en vidéo et SEO
Voici quelques exemples concrets de réussite combinant vidéo et SEO :
DollarShaveClub.com
DollarShaveClub.com a créé une vidéo devenue virale en très peu de temps. Cette vidéo a généré de nombreux backlinks et a fait connaître la marque auprès du public. Elle a contribué à accroître la notoriété et à obtenir des liens entrants, deux éléments essentiels du SEO et du marketing.
La vidéo est drôle et divertissante, ciblant un public précis. Quelques heures après sa publication, elle a attiré l’attention de milliers de spectateurs et un grand nombre de liens, car les internautes ne cessaient d’en parler.
Moz Whiteboard
Les vidéos n’ont pas besoin d’être humoristiques pour capter l’attention. Parfois, un contenu éducatif et informatif suffit à attirer les spectateurs. Un excellent exemple est Moz Whiteboard. Chaque vendredi, Moz publie une vidéo au format « tableau blanc ». Comme ces vidéos sont publiées régulièrement, elles sont devenues célèbres sous le nom de Whiteboard Friday.
Ces vidéos attirent les professionnels du SEO, augmentent le nombre d’intégrations, de liens et de partages sociaux, et génèrent ainsi du trafic sur le site.
La vidéo est drôle et divertissante, ciblant un public précis. Quelques heures après sa publication, elle a attiré l’attention de milliers de spectateurs et un grand nombre de liens, car les internautes ne cessaient d’en parler.
Quel est l’avenir du marketing vidéo ?
La popularité des vidéos étant en constante augmentation, elles vont perdurer. Les marketeurs doivent donc se concentrer sur le lancement de campagnes vidéo pour attirer de nouveaux utilisateurs. Les vidéos évolueront avec le temps et deviendront plus interactives.
Les vidéos courtes attirent davantage de visiteurs. Il est donc crucial de soigner la durée pour capter l’attention de votre audience cible. Les vidéos longues peuvent être réservées aux personnes proches de votre tunnel de conversion, mais il est important de publier des vidéos courtes qui accrochent et génèrent des clics chez les spectateurs occasionnels.
YouTube reste la plateforme idéale pour publier vos vidéos. Étant la plateforme la plus populaire, elle restera incontournable. Cependant, on peut s’attendre à l’émergence de nouvelles plateformes, comme TikTok, qui est devenue un autre succès majeur.
Si votre entreprise sait s’adapter aux tendances changeantes, rien ne pourra freiner le succès de votre marque.
CONCLUSION
Avec la montée en puissance du numérique, les vidéos gagnent en popularité. Les marketeurs se concentrent sur des outils permettant d’optimiser leurs vidéos pour générer du trafic et améliorer le référencement.
Il est essentiel de se rappeler qu’il est possible d’atteindre rapidement ces objectifs en publiant du contenu vidéo de qualité. En améliorant l’expérience utilisateur, vous gagnez leur confiance et les incitez à revenir.
En conséquence, vous augmentez le trafic et la crédibilité de votre site, tout en générant des backlinks essentiels pour améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche.